1、如果竞争对手已经向百度申请了品牌保护，则创意中不能出现竞争对手的公司名称和产品品牌，否则创意无法被审核通过。
2、如果竞争对手没有申请品牌保护，我们的竞品词创意可以正常展现，但是一旦竞争对手向百度客服针对此事进行投诉，我们的创意会被迫下线。
3、竞品词的购买，更多的是为了品牌的展现，而非直接转化效果。目的是让竞争对手的客户了解到此行业中还有我们这家公司可以选择。所以如果创意中都只有竞争对手公司的名称而没有本公司名称，是本末倒置。
4、如果创意中既有竞争对手公司名称，又有本公司名称，则会使客户对双方都留下不良影响。
5、广告创意中出现竞争对手的名称，有违广告法和职业道德。
