1、商标与品牌
我们都想通过战略定位建立品牌，我们要清楚商标与品牌的区别。商标是在工商局完成注册，受到法律保护。品牌是在消费者的大脑里注册，被消费者认知，有一定的价值，代表顾客的利益。许多我们耳熟能详的品牌都清晰的代表了一个品类，一个价值。这就是品牌的意义。
2、七定律
消费者大脑的容量是非常有限的，在消费某个品类时，会在大脑中自动的形成一组购物清单，通常不会超过7个。如购买牙膏，你首先会想到自己熟知的几个品牌，然后你会再根据自己的需求特性来选择对应的品牌，比如你是需要美白的、防蛀的、防止牙齿敏感的、防止牙龈出血的。消费者在消费时的规律是用品类来思考用品牌来表达的。
3、二元法则
当一个品类市场竞争非常充分的时候，会出现两个品牌共同主导品类的情况，其他品牌只能占据一小部分市场，所以这种情况我们称为二元定律。如可乐有百事和可口，汉堡有麦当劳和汉堡王。
