1、要体现广告主题，使广告读者能在瞬间对什讠鞅携广告的主题有所了解，在匆匆一览之中就能得到广告最主要的内容、最主要的利益承诺，可以加深人们对某一商品或观念的理解与记忆，具有诱导作用。这种简洁的广告文案更符杌丰居瘁合现代人碎片化的阅读方式。
2、微信广告文案应该主题突出、立意新颖、内容丰富、含义确切、生动活泼、富于创意、语言通俗流畅，读来上口，听来入耳，饱含感情，富有鼓动性，能对用户产生一种潜移默化的影响，从而激发用户对该产品的关注和购买欲望，“在跟随与被跟随之间，信息以裂变方式迅速传播。
3、利用微信进行广告信息推送，首先需要通过自身原有的品牌权威获取用户的信任度，在得到用户许可后才能进行自我展示。所以要通过各种努力取得用户的信任和理解。
4、广告具有商业性质，真实是广告的生命。如果想要使其产品能够保持旺盛的生命力，广告文案的内容务求真实可靠，文字表达上也必须做到准确。
5、社会经济活动本身是纷繁复杂的。广告要满足这样的社会生活、经济生活的需要，就要充分利用微信，不断变幻广告文案的文字顺序与规则，以更好地吸引受众。
6、广告文案应简单易读，却又意味深远，其真诚、含蓄的表现形式，充分调动了自媒体用户无限的遐想与关注，可以大大提升品牌的忠诚度。企业可以在广告信息推送的同时充分调动用户参与的积极性，拉近与用户之间的距离，以赢取更坚实的信誉度。
