广告圈brief又称创意简报，也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
创意简报的作用：就是明确本次创意需要达到的目的和效果，缕清思路，很多细节都需要和配合部门或者甲方反复沟通，活动最精准的资料。还有一部分需要依据需求推断。
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brief的用途：
brief用在多方合作中，比如广告公司接了其他公司的活儿，做了乙方，那他们所服务的公司提出来的要求，就是brief。甲方公司提出要求，就是下brief。广告公司要根据所接的需求，给到相应的内容方案。
在国际层面的广告创作过程里，“广告简报”与“创意简报”是很被重视的。有一些企业可以在这个步骤里来往探讨其精确性与策略性达一年之久，才会决定方向而继续广告创作。但亦有一些客户，由于公司内部架构与人士层面的复杂关系，在某些沟通的环节里便要求精简的简报。
广告简报的内容一定要准确，分析度高，有观点，有策略性。否则便会是一堆没有处理过的事实；当然，还有很多情况下广告公司拿到的不仅是可靠的事实，甚至有一些是虚构的推理与主观的意见。而资料会很容易地从客户的手上传到业务员，进而传到创意人的手中。
扩展资料：百度百科-创意简报
