1、账户的消费、转化等整体数据。
2、账户的转化数据：计划、单元、关键词、时段、地区的转化成本，如没有详细数据，则按关键词购买意向制作关键词意向成本表，了解详细的转化数据。
3、页面承载情况：页面热力图，如没有添加页面热力图则可以结合搜索词报告总结大流量词在页面当中是否有承载。
1、以下为优化报告案例：消防培训竞价账户，预算1000元
2、计划转化成本表：
3、关键词转化成本表
4、单元报告
5、页面承载：
1、帐户匹配模式比较紧流量比较单一
2、预算基本花费在条件类词上
3、页面承载不了其他流量，如培训词
4、关键词选择有问题，没有培训类流量
1、放匹配，扩大流量入口，根据搜索词发掘其他有意向词
2、从单元报告我们可以看出账户没有培训流量，所以需要拓一下跟培训相关的流量
3、策划新的页面来承载其他流量增加转化
