文案是以文字来表现已经制定的创意策略，文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现过程、发展过程以及深化过程。那么，文案该怎么写呢?
文案其实并不是通过思维发散，随时蹦出来的。而是在一定的方法论基础上进行有条理的发挥，然后产生出来的。想写出打动人心的文案，可以从分解产品属性，分析目标用户、使用场景、以及竞争对手方面来入手。
只有了解自己产品的属性和特点，才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。当了解到你的目标用户后，从用户的个人属性、工作事业、家庭情况来入手，对用户做全面的分析，了解用户对哪些特点感兴趣。
同样的用户，在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的。只有在找准竞争对手的产品后，才能找准突出你产品差异化的点。产品特点需要创作者与用户脑中已有的东西产生联系，突出能给用户带来的利益，唤起用户的某种情绪。
